Se você está procurando por uma plataforma que possibilite o crescimento exponencial da sua empresa, não pode ignorar o poder do TikTok. Com um bilhão de usuários, essa rede social está se tornando cada vez mais atraente para profissionais de marketing em todo o mundo.

 

Mas será que os anúncios no TikTok realmente funcionam? Quais são as vantagens que essa plataforma oferece? A Kantar realizou um estudo inédito comparando o TikTok com outras redes sociais estabelecidas no mercado, e os resultados são surpreendentes.

 

Neste artigo, detalharemos esses resultados.

Como as pessoas se comportam no TikTok?

O TikTok está passando por um crescimento exponencial e chegou a um bilhão de usuários. Isso tem levado cada vez mais profissionais de marketing a enxergarem a plataforma como uma oportunidade para suas estratégias promocionais.

 

Mas será que os anúncios no TikTok realmente funcionam? Quais são as vantagens dessa plataforma? Para responder a essas perguntas, a Kantar realizou um estudo inédito, comparando o TikTok com outras redes sociais mais estabelecidas no mercado.

 

O estudo contou com a participação de 25 mil pessoas de mais de 20 países ao redor do mundo, entre setembro de 2020 e janeiro de 2021. A seguir, destacamos os principais pontos encontrados:

Anúncios inspiradores

72% dos entrevistados consideram os anúncios no TikTok “inspiradores” em comparação com outras plataformas. Isso se deve à mentalidade dos usuários ao utilizarem o aplicativo: eles estão em busca de novidades e se inspiram com os conteúdos criados por influenciadores e marcas.

 

Isso significa que os anúncios precisam se integrar naturalmente ao feed de conteúdo, ou seja, devem estar alinhados com o estilo e o tom do TikTok e dos usuários. Em resumo, as marcas precisam adotar uma linguagem menos “publicitária” e mais próxima dos conteúdos nativos da plataforma.

 

De acordo com o TikTok, isso é essencial e tem um impacto direto na taxa de resposta aos anúncios. Conteúdos que parecem autênticos e envolventes têm mais chances de receber respostas positivas aos anúncios promocionais.

Anúncios que geram tendências

Segundo o relatório:

 

“Comparados aos anúncios em outras plataformas, as pessoas consideraram os anúncios no TikTok 21% mais influentes, com quase 7 em cada 10 pessoas concordando com essa afirmação. Com formatos de anúncio inovadores […], as marcas no TikTok agora têm as ferramentas para se tornarem parte da cultura, permitindo que seu público crie tendências com base em sons de marca, ações, efeitos ou histórias relacionadas à marca que podem se espalhar livremente pela comunidade TikTok e além.”

 

Mais uma vez, isso enfatiza a abordagem de “criar TikToks” – o foco na participação simplificada nas tendências populares torna mais fácil para usuários individuais e marcas aproveitarem o que há de mais recente.

Sentimentos de alegria e otimismo

O TikTok afirma que os usuários usam o aplicativo como uma forma de descobrir conteúdos alegres. Isso deve ser refletido na estratégia dos anunciantes.

 

“Oito em cada dez participantes da pesquisa concordaram que o TikTok é agradável, enquanto quase sete em cada dez também concordaram com a afirmação quando questionados especificamente sobre anúncios na plataforma.”

 

Isso destaca a importância de abordar as campanhas no TikTok de maneira positiva e relevante para o público, evitando assuntos polêmicos ou pesados.

Anúncios despertam a atenção

A pesquisa também revela que os anúncios no TikTok são eficazes em chamar a atenção, com 67% dos entrevistados concordando que os anúncios na plataforma atraem seu foco – uma vantagem de 7% em relação a outras plataformas.

 

O formato de tela inteira imersiva ajuda a capturar e manter a atenção, enquanto os usuários do TikTok estão mais propensos a visualizar o conteúdo com o som ativado.

 

O TikTok também observa as opções de posicionamento de anúncios, como o TopView, que é o primeiro vídeo que um usuário vê ao abrir o aplicativo, direcionado aos usuários “no momento em que eles estão mais receptivos e atentos”.

Usuários são mais receptivos a anúncios no TikTok

Os usuários do TikTok recebem anúncios na plataforma de forma mais positiva em comparação com outras redes sociais. A pesquisa revela que os anúncios no TikTok são 10% mais bem recebidos em média em relação a outras plataformas testadas.

 

Os anúncios no TikTok encontraram maneiras de se tornar autênticos e naturalmente integrados à comunidade e à experiência da plataforma. 

 

Isso significa que, quando produzidos e exibidos adequadamente, os anúncios têm o potencial de se conectar de forma envolvente com o público, deixando uma mensagem e uma imagem positivas na mente do consumidor.

 

A natureza imersiva em tela inteira do TikTok oferece uma oportunidade única para as marcas alcançarem os usuários e estabelecerem uma conexão significativa. É importante aproveitar essa oportunidade e criar anúncios que sejam autênticos, relevantes e cativantes, para deixar uma impressão duradoura e positiva nos consumidores.

Conclusão

O TikTok está se tornando uma plataforma imperdível para profissionais de marketing que desejam impulsionar o crescimento de suas empresas. Com um bilhão de usuários em todo o mundo, o potencial de alcance e engajamento nessa rede social é simplesmente incrível.

 

O estudo da Kantar revelou resultados surpreendentes sobre os anúncios no TikTok. Os usuários consideram esses anúncios inspiradores, o que destaca a importância de integrá-los de forma autêntica ao feed de conteúdo, adotando uma linguagem próxima aos conteúdos nativos da plataforma. 

 

Ainda, os anúncios no TikTok têm o poder de gerar tendências, permitindo que as marcas se tornem parte da cultura e que seu público crie conteúdos baseados em sua marca.

 

A alegria e o otimismo são sentimentos predominantes no TikTok, e os anunciantes devem refletir essa abordagem positiva em suas campanhas. A pesquisa também revelou que os anúncios no TikTok são altamente eficazes em chamar a atenção dos usuários, com um formato de tela inteira imersiva que captura e mantém o foco do público.

 

Os usuários do TikTok recebem os anúncios de forma mais positiva em comparação com outras redes sociais. Isso ocorre porque os anúncios no TikTok se integram naturalmente à comunidade e à experiência da plataforma, deixando uma impressão duradoura e positiva na mente dos consumidores.

 

Portanto, é essencial aproveitar essa oportunidade única e criar anúncios autênticos, relevantes e cativantes no TikTok. 

Se você deseja tirar o máximo proveito dessa plataforma em ascensão, conte com uma agência digital experiente que possa ajudá-lo a criar estratégias eficazes e alcançar resultados impressionantes no TikTok. Não perca tempo, embarque nessa jornada e arrase com suas estratégias de anúncios no TikTok!