Descubra como as recentes mudanças no algoritmo do Instagram podem ser uma oportunidade para sua marca

 

Nos dias de hoje, destacar-se no Instagram não é tarefa fácil. Com a ascensão dos vídeos curtos como forma de entretenimento rápido, o cenário das redes sociais se transformou drasticamente. 

 

O TikTok conquistou um enorme sucesso, com seu formato dinâmico e colaborativo, enquanto o Instagram tentou acompanhar as tendências, mas nem sempre com êxito. 

 

Agora, o Instagram está dando um passo adiante ao atualizar seu algoritmo para valorizar conteúdos originais. Neste artigo, exploraremos as mudanças recentes no algoritmo do Instagram e discutiremos o impacto que elas terão para profissionais de marketing e criadores de conteúdo. 

 

Prepare-se para descobrir tudo o que você precisa saber para se destacar nessa plataforma cada vez mais competitiva.

Algoritmo do Instagram: elementos para sua marca destacar-se

Vídeos curtos

Após a propagação do COVID-19, as empresas constataram que, para manter os usuários engajados em seu conteúdo, era necessário não apenas ter uma interface funcional e criar um material de qualidade, mas também fazê-lo de maneira inovadora, de forma a atrair e reter a atenção do público. 

 

Ainda, elas perceberam que uma das melhores maneiras de alcançar esse objetivo era colaborar com criadores de conteúdo, a fim de superar o crescente número de pessoas que buscavam vídeos curtos para entretenimento rápido.

 

Com isso em mente, podemos destacar duas marcas que se tornaram protagonistas nessa batalha entre plataformas: Instagram e TikTok.

 

O TikTok obteve um sucesso estrondoso não apenas devido ao formato de vídeos curtos, mas também por sua capacidade dinâmica de criar conteúdo com reações e parcerias (as chamadas “collabs”), além de estar fortemente alinhado com a indústria da música.

 

No entanto, mesmo com todas essas características, o Instagram continuava sendo o local ideal para se destacar como influenciador. Portanto, a abordagem mais prática era criar conteúdo utilizando todas as ferramentas do TikTok e repostá-lo no Instagram. 

 

Entretanto, o que o Instagram fez para evitar isso? Ele limitou o alcance orgânico de vídeos que continham marcas d’água de outras plataformas. No entanto, essa medida não surtiu o efeito desejado.

 

À medida que o TikTok se tornava cada vez mais popular com o passar do tempo, o Instagram decidiu dar mais um passo para manter os usuários em sua plataforma: eles descontinuaram o recurso IGTV. No entanto, os resultados não foram muito significativos.

 

No ano passado, testemunhamos o Instagram tentando se tornar “mais TikTok”, inclusive afirmando que não era mais apenas um aplicativo de compartilhamento de fotos.

 

Mas qual é o denominador comum de todas essas ações? Nenhuma delas realmente se concentra nos criadores de conteúdo ou em suas experiências na plataforma. Basicamente, tratava-se de imitar o concorrente e aproveitar a reputação da marca para permanecer no topo. Contudo, não estamos mais em 2018, e essa estratégia já não funciona mais.

 

Demorou quase dois anos para a marca perceber que os criadores de conteúdo são como clientes e defensores da marca. Se eles não se sentirem valorizados ou respeitados por seu trabalho, simplesmente migrarão para outra plataforma. Finalmente compreendendo isso, o Instagram decidiu atualizar seu algoritmo para favorecer conteúdos originais.

Conteúdo original

Qual é a expectativa para profissionais de marketing e criadores de conteúdo diante disso? Bem, podemos dizer que é um avanço modesto para o Instagram, porém um salto significativo para o mercado. 

 

Segundo Adam Mosseri, diretor do Instagram: “Se você cria algo do zero, deve receber mais reconhecimento do que se estiver apenas compartilhando algo que encontrou de outra pessoa. [Dessa forma] faremos mais esforços para valorizar o conteúdo original, especialmente em comparação com o conteúdo compartilhado“.

 

Isso não implica que o conteúdo editado fora da plataforma antes de ser publicado será penalizado, de acordo com Mosseri, “a ideia é que, se você o criou, é original”. 

 

Além disso, isso também serve como um indicador para avaliar se a maioria dos vídeos é editada fora da plataforma, o que sugere que as ferramentas de edição do Instagram devem ser aprimoradas. Portanto, podemos esperar anúncios futuros relacionados a essa nova atualização do algoritmo.

 

Por enquanto, aguardemos para ver o que realmente mudará no Instagram em um futuro próximo. Se a rede social estiver realmente buscando criar uma comunidade engajada de criadores, valorizar seu trabalho é um bom ponto de partida.

 

É importante lembrar que essa atualização também pode afetar negativamente muitas contas que dependem exclusivamente de Conteúdo Gerado pelo Usuário, especialmente se seus seguidores também estiverem compartilhando o mesmo conteúdo em seus perfis. 

 

No entanto, precisaremos aguardar testes e futuras ferramentas para obter uma resposta mais precisa.

Conclusão

As recentes mudanças no algoritmo do Instagram representam uma oportunidade para marcas e criadores de conteúdo se destacarem na plataforma. O Instagram reconheceu a importância do conteúdo original e está buscando valorizá-lo em seu algoritmo. 

 

Essa mudança indica um avanço modesto, mas significativo, para a plataforma e para o mercado em geral. A batalha entre o Instagram e o TikTok evidenciou a preferência dos usuários por vídeos curtos e colaborativos. 

 

Embora o TikTok tenha conquistado grande sucesso nesse aspecto, o Instagram continuou a ser um local ideal para influenciadores. No entanto, o Instagram percebeu que imitar o concorrente não era mais suficiente e decidiu focar nos criadores de conteúdo e em suas experiências na plataforma.

Conte com uma agência digital e descubra como usar o Instagram de forma estratégica.