Já imaginou se há uma maneira infalível de posicionar sua empresa no topo das pesquisas locais no Google? Muitos de nós tendem a pensar no SEO de forma ampla, mas há um subconjunto dessa estratégia, focado no cenário local, que pode ser o diferencial entre ser visto ou ficar invisível na sua cidade. Trata-se do SEO Local.

 

E se sua empresa estiver em Sorocaba, isso é especialmente importante. Diante da crescente concorrência, a luta para capturar a atenção dos consumidores locais tornou-se mais acirrada do que nunca. 

 

A boa notícia? Este artigo promete desvendar as sutilezas do SEO Local e revelar por que otimizar especificamente para Sorocaba pode ser a jogada mestra que seu negócio precisa. Continue conosco para uma jornada detalhada sobre como o SEO local pode elevar a visibilidade de sua empresa e quais critérios o Google utiliza para determinar os melhores na lista. Vamos nessa?

O que é SEO local?

SEO local foca em otimizar estratégias para que, quando alguém faça uma busca com intenções geográficas, a marca apareça de forma destacada. Em vez de se concentrar apenas no site da empresa, ele também abrange a página no Google Business, a qual mergulharemos em detalhes logo mais.

 

O que realmente distingue o SEO local do geral é o seu foco geográfico. Se alguém está buscando por negócios perto de sua localização ou inclui um termo específico como “em São Paulo”, isso ativa o algoritmo de busca local. E isso, por sua vez, altera como o Google apresenta os resultados.

 

O Google, sempre buscando oferecer a melhor experiência ao usuário, dá uma atenção especial a esse tipo de pesquisa. Por exemplo, se pesquisamos por “restaurantes”, o Google supõe que não estamos buscando opções do outro lado do mundo, mas sim perto de onde estamos. 

 

Portanto, a localização do usuário torna-se crucial para filtrar e destacar as melhores respostas.

 

A ascensão das buscas via mobile ampliou a importância do componente geográfico. Afinal, nossos smartphones nos acompanham por aí e capturam nossa localização atual. Então, se você está na Alemanha e pesquisa por “casas de câmbio”, não precisa nem dizer que quer em Berlim; o Google já intui que você está lá.

 

Então, o cerne do SEO local é claro: mostrar ao Google onde seu negócio está situado, as áreas que atende e reforçar sua relevância naquela região.

Por que é importante focar no SEO Local?

O Google tem se empenhado cada vez mais em auxiliar os usuários a descobrirem o que há de melhor em suas cidades. Mesmo com o avanço digital, quem resiste à tentação de conhecer um novo restaurante durante uma viagem ou assistir a um filme no cinema local?

 

Com esse intuito, o Google quer aprimorar a experiência de quem busca soluções enquanto explora ao seu redor. E é aqui que o SEO local se destaca: ele pode impulsionar a visibilidade da sua empresa para esse público curioso.

 

Agora, você deve estar se perguntando: “Isso serve para todo tipo de negócio?” 

 

Antes de mergulhar nos benefícios do SEO local, vale destacar que ele não é o melhor caminho para empresas puramente digitais, como e-commerces, que não têm um ponto físico de atendimento.

 

No entanto, se sua empresa acolhe clientes presencialmente, o jogo muda. Estou me referindo a bares, cafés, teatros, lojas, shoppings, hotéis, salões, escolas, clínicas e tantos outros estabelecimentos. Para esses, otimizar para buscas locais é uma oportunidade imperdível.

Como o SEO Local aumenta a visibilidade de empresas de Sorocaba

O grande trunfo de qualquer estratégia de SEO é melhorar a visibilidade, seja qual for a busca do usuário. Quando falamos de pesquisas locais, essa otimização posiciona seu negócio à frente dos rivais da área, ampliando seu destaque online.

 

Com esse reconhecimento ampliado, naturalmente sua empresa atrai mais olhares, ganha mais visitantes e, consequentemente, melhores resultados. E a cereja do bolo? Você consegue tudo isso sem desembolsar um centavo em publicidade, pois o SEO local opera na esfera orgânica.

Fatores de rankeamento do SEO local

Primeiro, o Google exibe uma relação de empresas com seus respectivos endereços, baseado no Google Business ou no Google Maps. Estes três primeiros resultados são conhecidos como Local Pack (ou 3-Local Pack). Ao selecionar “Mais lugares”, você é levado ao Local Finder, mostrando a relação completa dos negócios relacionados à pesquisa.

 

Mais abaixo, os resultados orgânicos aparecem, como em qualquer busca no Google. Note que o Local Pack e os links orgânicos diferem. Isso ocorre porque cada seção utiliza algoritmos de busca distintos com critérios específicos.

 

Por exemplo, informações no Google Business são cruciais para aparecer no Local Pack. Já nos resultados orgânicos, fatores como link building, SEO on page e interações do usuário são mais relevantes. 

 

Portanto, uma empresa bem ranqueada no Local Pack pode não ter o mesmo desempenho nos resultados orgânicos. Por isso, a otimização deve ser completa: abrangendo tanto o site quanto o Google Business.

 

O Google define três critérios para o rankeamento no Local Pack e no Local Finder: proximidade, destaque e relevância. Vamos desvendá-los.

Proximidade

Relaciona-se à distância entre o negócio e o usuário ou a localização que ele inseriu na busca. Se não for especificada, o Google estima baseado nos dados de localização do usuário, principalmente se estiver usando um dispositivo com GPS.

Destaque

Trata-se da popularidade do negócio. O Google avalia tanto a presença online quanto offline da marca. Online, considera-se links, menções à marca e avaliações – estas últimas, de acordo com um estudo da Moz, influenciam bastante, representando 15,44% na classificação do Local Pack. 

 

Avaliações positivas no Google Business impulsionam a visibilidade. Ademais, boas posições nos resultados orgânicos indicam um negócio destacado. Entretanto, o Google também avalia a popularidade offline. Por exemplo, uma loja frequentemente visitada é um indicativo de sua relevância.

Relevância

Este critério analisa o quão alinhado está o negócio com a busca do usuário. Para isso, o Google considera informações como nome, categoria e palavras-chave da empresa no Google Business.

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