As newsletters se tornaram uma poderosa ferramenta de comunicação no mundo do marketing de conteúdo. 

 

Neste artigo, vamos explorar como as marcas podem usar as newsletters em sua estratégia de conteúdo, desde o entendimento do que é uma newsletter até a escolha das melhores ferramentas para sua criação.

O que é uma Newsletter?

Você já ouviu falar em Newsletter? É um termo em inglês que pode ser traduzido como boletim informativo. No mundo do marketing, trata-se de e-mails enviados regularmente, trazendo resumos dos materiais e conteúdos promovidos pela empresa.

 

No marketing de conteúdo, é preciso ter muita dedicação e uma visão estratégica profunda. É necessário considerar todos os pontos de contato possíveis do cliente com a empresa, oferecendo valor por meio de conteúdo de qualidade e anúncios amigáveis.

 

Uma das estratégias muito utilizadas por empresas que trabalham com conteúdo é justamente a newsletter. Essa estratégia permite a comunicação com um grande número de pessoas, geralmente com interesse prévio, ou seja, mais inclinadas a fazer uma compra.

A importância de criar uma Newsletter

Se você está procurando maneiras de aprimorar o marketing de conteúdo da sua empresa, provavelmente se pergunta: por que investir em uma newsletter? Existem várias razões importantes:

Relacionamento

Um dos principais benefícios da newsletter é promover o relacionamento com sua audiência. No marketing atual, cultivar relacionamentos é fundamental, e o envio de materiais por e-mail permite estabelecer e manter esse vínculo, desde que o conteúdo seja valioso e relevante.

Engajamento contínuo

A newsletter é uma excelente forma de manter sua audiência envolvida. As listas de e-mails são valiosas quando há interação, ou seja, quando os usuários se engajam ativamente. E a newsletter tem o poder de promover esse engajamento.

Aumento de tráfego

Ao enviar materiais do seu site ou blog por e-mail, você pode observar um aumento significativo no tráfego. Isso pode ser facilmente monitorado por meio do Google Analytics em seu site.

Nutrição constante

Enquanto campanhas específicas, como lançamentos e ações de vendas, podem envolver a nutrição de leads por meio de e-mails direcionados, a newsletter desempenha um papel contínuo de nutrição. A cada edição, por meio do conteúdo entregue, você estará preparando sua audiência para futuras ofertas.

Diferença entre assinatura RSS e newsletter

Vamos esclarecer uma coisa: aqueles que estão há mais tempo na internet devem se recordar do RSS, um recurso de assinatura que envia e-mails de notificação aos usuários sempre que um novo post é publicado no blog.

 

A distinção entre assinatura RSS e newsletter é que esta última é totalmente personalizada. Você tem controle total sobre quais conteúdos serão enviados, o que pode incluir materiais que não estão necessariamente em um blog.

Como criar uma newsletter na prática

Vamos agora ao lado prático de como criar uma newsletter eficiente passo a passo. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a obter altas taxas de engajamento e resultados efetivos para sua empresa.

Escolha o estilo da newsletter

Comece escolhendo o estilo da sua newsletter, como:

 

• Estilo simples: e-mails com um cabeçalho simples e blocos contendo chamadas e links.
• Estilo completo: layout mais complexo, geralmente exigindo o trabalho de um designer.

Defina a periodicidade

Decida com que frequência você enviará a newsletter: diariamente (não recomendado), semanalmente, mensalmente, quinzenalmente, etc.

Planeje o layout

Com base no estilo escolhido, planeje e escolha o layout da sua newsletter.

Estabeleça a linguagem a ser utilizada

Defina a linguagem que será adotada na sua newsletter. Algumas opções incluem:

 

• Clareza
• Concisão
• Utilidade
• Humanidade
• Amizade
• Espontaneidade
• Diversão
• Juventude
• Modernidade
• Inovação
• Acessibilidade

Ofereça opções de cadastro para a sua audiência

É essencial fornecer opções para que o público se cadastre na sua newsletter, por meio de pop-ups e formulários no seu site. Certifique-se de que os interessados possam entrar para a sua lista facilmente.

Defina os KPIs, colete feedbacks e faça melhorias

Por fim, defina as métricas-chave (KPIs) que você irá acompanhar, como taxa de abertura, taxa de cliques e cancelamentos de inscrição. Use esses dados para tomar decisões e melhorar continuamente a sua newsletter.

 

Seguindo esses passos, você estará no caminho certo para criar uma newsletter eficaz que envolve e mantém a atenção do seu público-alvo.

Ferramentas úteis para construção de newsletters

Existem diversas ferramentas de e-mail marketing disponíveis para criar newsletters. Aqui estão algumas das principais opções no mercado, com diferentes recursos e preços:

Klicksend

Permite a criação e edição de e-mails, além de utilizar marcações com TAGs para segmentar o público de forma eficiente em campanhas de sequência de e-mails.

Mailchimp

Possui funcionalidades gratuitas, mas a entrega de e-mails pode ser menos eficiente devido à popularidade da plataforma, o que pode resultar em seus e-mails sendo identificados como SPAM pelos serviços de webmail.

ActiveCampaign

Considerada uma das ferramentas mais completas do mercado, oferece recursos avançados de automação, gestão de listas e CRM. Também é possível utilizar serviços de disparo de SMS, mediante contratação.

Get Response

Apresenta funcionalidades semelhantes às ferramentas mencionadas anteriormente, mas também oferece cerca de 50 ferramentas úteis para campanhas, como CRM e webinar. A taxa de entrega de e-mails é alta, cerca de 99,5%, de acordo com a própria ferramenta.

RD Station

É uma das ferramentas mais completas do mercado, permitindo o desenvolvimento de ações de Inbound Marketing em todas as fases. Além disso, oferece recursos para gerenciar anúncios, analisar e planejar SEO, criar formulários, landing pages, enviar e-mails marketing e criar fluxos de automação.

Hubspot

É uma ferramenta mundialmente conhecida, mas no Brasil é menos popular devido à precificação em dólar e à falta de suporte e materiais educativos em português. No entanto, eles oferecem um CRM gratuito para gerenciar os contatos da sua empresa.

LeadLovers

É uma plataforma popular no Brasil, um pouco mais complexa de usar em comparação com outras ferramentas, exigindo, em alguns casos, conhecimento básico de programação. No entanto, é uma opção completa com recursos semelhantes às mencionadas anteriormente.

GDigital

Embora seja uma ferramenta relativamente nova no mercado e precise de algumas melhorias, a GDigital oferece funcionalidades interessantes, como gestão de leads e construção facilitada de páginas.

 

Essas são apenas algumas das opções disponíveis, e é importante avaliar as necessidades da sua empresa e comparar os recursos e preços antes de escolher a ferramenta mais adequada para a criação da sua newsletter.

 

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